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BRANDING / 品牌文化
一、woston标识形态的取源
  “华斯顿卫浴”品牌标识 的形态是取之于古典美语“有凤来仪”一词所描绘的凤凰飞来起舞,仪态优美万千之神彩和运韵!
  “凤,神鸟也。天老曰:凤之象也,鸿前、鳞后、蛇颈、鱼尾、鹳嗓鸳思,龙纹、龟背、燕颌、鸡喙。五色备举,出于东方君子之国,翱翔四海之外,过昆仑,......” -- 出自《说文》一书。同时在其他著作中也有提到凤凰来仪,如:《汉书·王莽传上》:“甘露从天下,醴泉自地出,凤凰来仪,神爵降集。”、《尚书·益稷》:“萧韶九成,凤凰来仪”、《三国演义》第八十回:“自魏王即位以来,麒麟降生,凤凰来仪。” 凤凰是一个多元和合体,是在鸟图腾的基础上,融合原始时代多个不同氏族所崇拜的自然物的特征,集大成之美而成的。如《说文》就这样描绘凤凰形象的多元和合特征:“凤之象也,鸿前麟后,鹳颡鸳腮,龙文龟背,燕颔鸡啄,五色备举。”代表华斯顿产品自主创新,既保留经典款式,同时也积极开拓个性产品,全面发展,以满足日新月异的美好需求。
二、woston标识象征的寓意
  《山海经·南山经》有云:"是鸟也,饮食自然,自歌自舞,见者天下安宁。"所以,凤凰在民间自古就代表着和美、和谐与吉祥。在中国人的思想形态里,“凤凰”自古以来就是传说中最重要的的吉祥神奇之物,据说凤凰能火中再生,象征美好、才智和吉祥,用以比喻吉祥的征兆和祥瑞的感应。华斯顿卫浴正是取其美好、才智、祥瑞的象征意义。
  “凤凰”是中国人民源远流长的吉祥观念,表达了人们追求幸福快乐,向往和谐美好的情感愿望。中国人民赋予吉祥物以道德、审美的涵义,通过艺术加工,使之深深打上民族文化的印迹。凤,是中国神话传说中的神异动物和百鸟之王,能在火中再生。凤的形象广泛出现在中国文化之中,经过艺术加工,更使凤蕴含了很多浪漫主义的色彩。凤为中国古代动物四灵之一,在中国文化史上具有不可替代的影响。暗示着华斯顿卫浴产品代表吉祥如意,以及追求幸福快乐,向往美好生活的情感愿望。
  “凤凰”形象本身就是“和谐观念”的产物。凤凰是一个“二合一”的对立统一体,雄为凤、雌为凰,表示阴阳调和、合和祥瑞;在中国文化中,凤凰形象不仅表示自然物之“和”,也表示人类社会之“和”。凤凰“五色”后来就被看成是维系古代社会和谐安定的“德、义、礼、仁、信”五条伦理的象征。如《山海经·南山经》说:“(凤凰)首文曰德,翼文曰义,背文曰礼,膺文曰仁,腹文曰信”。《山海经·海内经》也说:“有鸾鸟自歌,凤鸟自舞。凤鸟首文曰德,翼文曰顺,膺文曰仁,背文曰义,见则天下和。”凤凰还用来指德高望重的人和事物。主张“和为贵”的大圣人孔子,便是中国历史上第一个被尊称为"凤"的人。凤凰文化的和谐理念涵盖了自然与社会的方方面面。表达了华斯顿卫浴向往“和谐”与“德”的社会商业关系,同时更愿为此奋发图强。
三、woston标识意义的延伸
  woston标记的设计就是飞舞凤凰的图形文字化,其线条流畅,犹如凤凰展翅起舞般张扬,象征着华斯顿卫浴积极向上,奋发前进的企业精神,同时也是对美好明天的瞻略!
     
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